Yükseköğretimde İlişkisel Pazarlama

Üniversitelerin pazarlama stratejilerine farklı bir bakış açısı getiren bu çalışma, yükseköğretim kurumlarının değişen dinamiklerini ve rekabet ortamını mercek altına alıyor. İlk bölümde, yüksek öğretimin evrimi ve günümüzdeki eğilimleri ele alınırken, ikinci bölümde ilişkisel pazarlamanın üniversiteler için sunduğu avantajlar, kaynak temelli teori çerçevesinde irdeleniyor. Kitap, üçüncü bölümde ise somut bir örnek üzerinden ilerleyerek A Üniversitesi’nin eğitsel iş birliği deneyimini inceliyor ve bu yaklaşımın rekabet gücüne nasıl katkı sağladığını ortaya koyuyor. Akademik dünyanın pazarlama anlayışını derinlemesine sorgulayan eser, sektöre yön veren teorik ve pratik bilgiler sunuyor.