Uluslararası ve Küresel Pazarlamada Kültürel Etkiler

Bu çalışmada öncelikle uluslararası ve küresel pazarlama kavramları üzerinde durularak bu kavramları açıklayan metaforlar olarak pazarlama bileşenlerinin uyarlanması ve standartlaştırılması üzerinde durulmuştur. Bir başka vurgu ise küreselleşme ve yerelleşme kavramlarına yapılmıştır. Çalışmanın son iki bölümünde isi uluslararası pazarlamada strateji belirleme ve pazar araştırtmaları üzerinde durulmuştur. Bu bağlamda fiziksel, sosyo-kültürel, ekonomik ve düzenleyici boyutlar açısından pazarlama araştırılmaları modelleri yer verilmiştir.