Pazarlama Alanında Uluslararası Araştırmalar –II / International Research in the Field of Marketing

İnternetin ve dijitalleşmenin yükselişiyle birlikte pazarlama dünyası yepyeni bir boyut kazanmıştır. Dinamik çevre koşullarında, üretici ve tüketici arasındaki ilişkiler farklı iş modelleri üzerinden kurgulanmaya devam etse de pazarlamanın tarafları buluşturma ve memnun etme amacı değişmezdir. Müşterinin olmadığı bir işletme hayal edilemeyeceği gibi, etkili bir pazarlamanın olmadığı bir işletmenin de başarıyı yakalaması zordur. Bu kitapta, modern pazarlamanın bu dinamik ve dönüşen yüzünü, teknolojiden tüketici davranışlarına, stratejiden uygulamaya kadar geniş bir yelpazede ele alarak, günümüzün ve geleceğin pazarlama trendlerine ışık tutuyoruz.